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： 印刷出版新趨勢: 《時代》推度身訂做雜誌 《我的雜誌》試推5期 8雜誌自選內容
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德吉千瀚
發表於：
2009/03/20 00:08am
《時代》推度身訂做雜誌 《我的雜誌》試推5期 8雜誌自選內容
(明報)3月19日 星期四 05:05
<BR><BR>
【明報專訊】想有一本百分百屬於自己的雜誌？隨着傳統印刷媒體備受網絡媒體崛起所衝擊，美國《時代》決定推出《我的雜誌》試驗計劃，讀者可按自己喜好，從8本內容不同的雜誌中，揀選5本喜歡的雜誌內容，作為《我的雜誌》網上版，實行度身訂做。首先登記的3.1萬美國讀者，更可獲雜誌印刷版寄到府上。
《我的雜誌》實驗計劃為期10周，暫只適用於美國讀者，《時代》未透露稍後會否將計劃擴大至其他地區。根據實驗計劃，美國讀者只要在今年6月16日前，到www.timeinc.com/mine登記，就可免費獲得5期各長達36頁的《我的雜誌》雙周刊，首先登記的3.1萬讀者還可獲雜誌印刷版，另外20萬讀者則可獲網上版。
首登記3.1萬人可獲印刷版
現在登記的讀者，可於4月初收到首期雜誌；網上版內容則與印刷版無異，讀者只要點擊一下文章，就可「揭」到下一頁。讀者登記時，要從8本雜誌中，包括《時代》、《體育畫刊》（Sports Illustrated）、《Food & Wine》、《Real Simple》、《Money》、《In Style》、《Golf》及《Travel+Leisure》，揀選當中5本，出版商會把編輯預先選好的文章，作為《我的雜誌》的內容。讀者一旦選定了雜誌組合，就不可再更改。
網上產品個人化 盼增廣告收入
雜誌廣告商凌志汽車將在36頁雜誌中，賣4頁全版廣告。登記時有填寫問卷的讀者，閱讀網上版雜誌時，更會看到為他們「度身訂做」的廣告，例如一名住在洛杉磯、喜歡吃壽司、名叫Dave的讀者，就能看到這樣的廣告標籤﹕「Dave，若你駕車到洛杉磯市中心吃壽司，你的朋友一定會喜歡。」凌志汽車市場部主管努德斯特倫表示，「度身訂做」廣告標籤不比正常廣告貴，若廣告覆蓋率較高、讀者反應較佳，即使「度身訂做」廣告成本稍高，也是值得。
《時代》廣告部主管喬治說﹕「這是我們獨特的計劃，融合廣告於雜誌中，並展示我們的編採質素。」
傳統媒體為迎合讀者上網閱讀習慣，紛推變革，《我的雜誌》試驗計劃正是其一。網上報章的廣告數目雖上升，但仍不能抵消印刷版銷量下跌的損失，將網上產品個人化，或有助增加收入。哈佛 大學學者本頓認為，《我的雜誌》計劃「可以一試」，但質疑只有單一廣告商，賣廣告內容又不夠全面，成效存疑。
美聯社
<BR><BR><BR>
<b>來源﹕</b>
http://hk.news.yahoo.com/article/090318/4/b8i5.html
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