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: [轉貼]情義千金廣告未算成功
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文章一覽:[轉貼]情義千金廣告未算成功 (新回覆在最前面,最多列出 6 個)
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tkm
發表於:
2006/11/01 11:36am
©緣生術數研究社 -- 術數研究 Wv`j*
©緣生術數研究社 -- 術數研究 -q*
情義千金廣告未算成功
EF
©緣生術數研究社 -- 術數研究 o6I^@
廣告的威力有多大?思哲剛領過。早陣子到酒樓飲茶,旁邊的小孩(大概三、四歲)無端端哼起「情與義,值千金」來,場面十分有趣。連三歲小孩也能把秋官的《陸小鳳》歌詞琅琅上口,委實多得安信的疲勞式電視廣告轟炸吧。
9R
©緣生術數研究社 -- 術數研究 ?
提起廣告,順帶一提廣告歌,通常廣告歌的旋律愈易記,歌詞愈易上口,廣告的壽命和效力亦會愈持久。印象中,經典的「好似太陽咁溫暖」,已教思哲想起由秋官任代言人的位元堂養陰丸。今次安信的「情與義,值千金」,廣告歌雖然不是原創,但勝在一矢中的,短短六個字已將安信成功定位為情義千金的江湖救急好兄弟。
x0
©緣生術數研究社 -- 術數研究 K#|vG
話說回頭,廣告的威力既然可以如此厲害,企業自當好好把握利用。事實上,企業若要為品牌確立長遠鮮明的形象,一場好好的廣告運動是省不了的,但大前提是不應將賣廣告視為一次性的宣傳開支,而應視之為一場曠日持久的耐力賽。要做到這點,整個廣告運動的策略和概念,都應該一脈相承建基於品牌的核心價值和信念,再透過不同手法表達,亦即是要Campaignable。舉個例,Apple 的廣告系列,不論由八十年代與PC對幹的日子,到今日的 iPod 歲月,信念始終如一,就是要 Think Different;另一例子 Nokia,廣告系列一直標榜 Connecting People,從當年的簡單手機,到今日影相播歌拍片的多功能型號,堅持信念絲毫未變。正正因為 Apple 和 Nokia 多年來一直貫徹始終,加上廣告長賣長有,日積月累的努力到底沒有白費,終於打造了兩個舉世聞名的超級品牌出來。
!qTAq
©緣生術數研究社 -- 術數研究 j;8CK"
很可惜,不知普遍香港企業的核心價值和信念是否經不起時間考驗,大部份有潛質 Campaignable 的廣告,往往都是半途便無以為繼,Sunday 玩系列廣告如是、Giordano 系列廣告如是、百佳黃老太系列廣告亦如是,實在令人惋惜。
](PK
©緣生術數研究社 -- 術數研究 TZD
雖然今次安信的廣告已成一時佳話,但能否將這個形象延續下去,再打造出一個超級品牌來帶動更大商機,成功與否還得看管理層是否有 Apple 和 Nokia 一樣的高瞻遠矚。
©緣生術數研究社 -- 術數研究 TDW0x
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insider@AppleDaily.com
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日期:2006年11月1日
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緣生術數研究社
程式版本:LeoBBSX Plus 商業版
本論壇言論純屬發言者個人意見,與
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