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情義千金廣告未算成功9"H]2FP:Q]
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廣告的威力有多大？思哲剛領過。早陣子到酒樓飲茶，旁邊的小孩（大概三、四歲）無端端哼起「情與義，值千金」來，場面十分有趣。連三歲小孩也能把秋官的《陸小鳳》歌詞琅琅上口，委實多得安信的疲勞式電視廣告轟炸吧。j Lx^[d
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提起廣告，順帶一提廣告歌，通常廣告歌的旋律愈易記，歌詞愈易上口，廣告的壽命和效力亦會愈持久。印象中，經典的「好似太陽咁溫暖」，已教思哲想起由秋官任代言人的位元堂養陰丸。今次安信的「情與義，值千金」，廣告歌雖然不是原創，但勝在一矢中的，短短六個字已將安信成功定位為情義千金的江湖救急好兄弟。a(IX
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話說回頭，廣告的威力既然可以如此厲害，企業自當好好把握利用。事實上，企業若要為品牌確立長遠鮮明的形象，一場好好的廣告運動是省不了的，但大前提是不應將賣廣告視為一次性的宣傳開支，而應視之為一場曠日持久的耐力賽。要做到這點，整個廣告運動的策略和概念，都應該一脈相承建基於品牌的核心價值和信念，再透過不同手法表達，亦即是要Campaignable。舉個例，Apple 的廣告系列，不論由八十年代與PC對幹的日子，到今日的 iPod 歲月，信念始終如一，就是要 Think Different；另一例子 Nokia，廣告系列一直標榜 Connecting People，從當年的簡單手機，到今日影相播歌拍片的多功能型號，堅持信念絲毫未變。正正因為 Apple 和 Nokia 多年來一直貫徹始終，加上廣告長賣長有，日積月累的努力到底沒有白費，終於打造了兩個舉世聞名的超級品牌出來。.!}[?dCP[
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很可惜，不知普遍香港企業的核心價值和信念是否經不起時間考驗，大部份有潛質 Campaignable 的廣告，往往都是半途便無以為繼，Sunday 玩系列廣告如是、Giordano 系列廣告如是、百佳黃老太系列廣告亦如是，實在令人惋惜。Gky'aI,3@x~
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雖然今次安信的廣告已成一時佳話，但能否將這個形象延續下去，再打造出一個超級品牌來帶動更大商機，成功與否還得看管理層是否有 Apple 和 Nokia 一樣的高瞻遠矚。 csniR@g
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日期：2006年11月1日>M?rWU|@k,o]
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2006/11/01 11:36am 
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